新闻中心 NEWS CENTER
当前位置:首页 / 行业资讯
《经济》杂志 | 体育小镇将开启产业投资新蓝海
日期: 2017-08-14 来源: 体育BANK
分享


5 月 9 日,国家体育总局办公厅下发《关于推动运动休闲特点小镇建设工作的通知》,正式启动了运动休闲特点小镇建设工作。至此,除了国家发改委、住建部力推的国家级特点小镇,继国家旅游局、农业部、国家林业局、工信部、国家中医药管理局等部委之后,国家体育总局也加入到创建特点小镇的行列。


那么“ 体育 + 旅游”究竟要如何撑起小镇发展?投资蓝海有多深,是否有“ 暗礁”存在?未来又该如何发展?


|  房地产助推



相关数据显示,仅在 2016 年,国内进入建设阶段的体育小镇就超过100 个,2017 年持续升温,而在这些小镇的规划蓝图中,自行车、马拉松、钓鱼、登山、冰雪等户外项目成为热门主题,火爆程度持续不减。


产生这种现象原因有二,第一,从 2014 年开始,体育产业进入发展高峰期,并迎来了第一波投资热潮,具体体现在集中购买体育 IP(版权)上。2014 年之后,投资商渐渐发现购买 IP 变现困难,投资热情急剧下降,直到体育小镇概念的提出,才让投资商又看到了体育产业新的希望。2016 年开始,投资商重点打造体育场地和基础设施建设,并开始有规划地并购,把单一购买体育版权做成了集体育项目、硬件设施和配套服务为一体的创新融合。第二,国家足够重视体育事业,从 2013 年开始就命名了一批国家级的体育基地,这本身就为体育小镇的建设奠定了基础,在这里进行体育小镇建设,优势十足。


如今体育产业是朝阳产业、绿色产业,消费者的期望值非常高,当今大众对于健康养生越来越看重,对体育市场的需求十分大。加之近几年来,国家对于体育竞赛的重视程度和人才培养的力度越来越大,从休闲健身、体育用品和装备到体育服务,都加大了支持力度,中国体育正在走上国际化的道路。与之相比,体育企业的规模却大小不一,且大多都是单打独斗,故此,体育小镇的建设实际上是一种资源整合,为这些找不到发展方向或是长期不盈利的体育企业谋求了一个集中发展的平台,同时又能吸引大量的投资商。


房地产的推动也是体育小镇迅速发展的重要原因。据统计,目前投资体育小镇的共有 9 家 A 股上市公司,其中 7 家为房地产公司。房地产商除了看重特点小镇的政策优势,对体育小镇的项目也尤为看好。目前房地产商重点投资的是现阶段大热的体育培训业,小镇建设可以为体育中介和体育培训提供场地。


|  “体育 +”引领体育新经济


体育小镇可以分为三大类。一是以举办体育赛事为主的体育赛事小镇,通过不间断举办国际赛事,吸引全世界各地游客前来观看比赛并提供配套服务,这种模式的灵感主要来自于美国 NBA 职业篮球联赛的旅游效应。记者搜索发现,如今国内已出现 NBA 赛事旅游直通车,游客可私人订制游览路线,既能去 NBA 举办城市一览篮坛风云,又能利用空暇时间看看当地的城市风光,这种形式也成为特点小镇建设的首选模式。


二是休闲运动小镇,专门为人们提供体育场地进行体育运动。这类小镇对当地环境要求较高,往往建设在生态宜居的地方,对体育场所的硬件配套设施要求也很高,同时,与之相关的配套服务也会成为这类小镇最大的赢利点,例如卡丁车小镇和马术小镇,除了收取门票外,租用道具和运动培训也成为了获利点。


三是体育装备小镇,福建晋江市是这类小镇的建设标杆,以生产和制作体育用品和器材、装备为主,集原料生产、产品加工、对外销售于一体,汇聚多家国内知名运动品牌,形成完整的产业链,并成为为数不多的能用体育产业赚钱的地区。


由此来看,体育小镇建设都离不开“体育 +” 概念,即体育产业与其他产业协同发展,例如“体育 + 旅游”“体育 + 文化”“体育 + 制造业”等。之所以说体育小镇有广阔前景,就是因为体育小镇的分门别类特别多,国家 28 个体育大项都可以成为体育小镇主打的项目品牌,这也避免了千篇一律的现象,同时也为小镇的建设带来巨大的市场空间。追根溯源,体育小镇是特点小镇的一种,体育产业要想成为一个小镇发展的支柱性产业,就要重点考虑如何让这个镇的人参与其中,做到人地合一。


以环青海湖国家体育产业基地正在逐步扩大自行车产业链为例。


环湖赛自 2002 年举办以来,已经走过 15 个年头,受到越来越多的关注。赛事在参赛车队数量、线路设计等方面做得越来越专业化、国际化,但却不能为当地带来实际利益,相反,赛事加重了当地政府的负担,并且赛事举办一年只有一次,当地人除了在活动举办时回来几天,剩下的时间都外出打工,大部分人都不能参与其中。


但当地通过转型发展,被国家体育总局评为国家体育产业示范项目。一方面,他们继续打好公路自行车这张王牌,提出“赛事 +”概念,力求利用自行车元素带动文化、旅游、传媒、商贸等相关产业的融合发展,全面提升环湖赛的品牌影响力。另一方面,他们开辟环青海湖自行车制造和租赁市场。未来,环青海湖国家体育产业基地的道路一定是依托自行车作为县域特点产业优势,探索“互联网 + 家庭手工业”扶贫模式,借助当地龙头企业,把自行车零件加工、高端山地自行车组装等可以在家中完成的手工业推荐给贫困户,让当地居民成为以加工和组装为主的个体制造商。


至此,拥有自己产业链的小镇既解决了“三农”问题,又为当地带来了可观的收益,应该加大鼓励和支持力度。体育不能单一存在,要把体育作为媒介和手段,协同其他产业一起发展。



——END——